СТМ (Собственная Торговая Марка) в Пятерочке - это линейка продуктов, разработанных специально для сети и продающихся под ее брендом. В статье рассмотрены особенности СТМ в крупнейшем российском дискаунтере.
Содержание
Определение СТМ
Собственные торговые марки - это продукты, выпускаемые сторонними производителями по заказу розничной сети и продающиеся под брендом магазина. В Пятерочке представлены под марками "Красная цена", "Да!" и другими.
Основные бренды СТМ Пятерочки
| Бренд | Ассортимент | Ценовой сегмент |
| Красная цена | Базовые продукты питания | Эконом |
| Да! | Продукты повседневного спроса | Средний |
| 5/5 | Премиальные товары | Премиум |
Преимущества СТМ для покупателей
Основные выгоды:
- Цена ниже аналогов на 15-30%
- Стабильное качество
- Уникальные товары, не представленные у конкурентов
- Специальные акции и скидки
Преимущества для сети
Бизнес-выгоды:
- Повышение маржинальности
- Уменьшение зависимости от поставщиков
- Формирование лояльности покупателей
- Возможность контролировать качество
Контроль качества СТМ
| Этап | Меры контроля |
| Производство | Сертификация поставщиков |
| Поставка | Входной контроль |
| Продажа | Мониторинг сроков годности |
Доля СТМ в ассортименте
В Пятерочке собственные марки занимают значительную часть полок:
- Около 25% всего ассортимента
- До 50% в отдельных категориях (бакалея, заморозка)
- Постоянное расширение линейки
Как отличить СТМ в магазине
Признаки:
- Упаковка с логотипом Пятерочки или дочерних брендов
- Специальные ценники с пометкой СТМ
- Отдельные стеллажи с продукцией
- Рекламные материалы в торговом зале
